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全球最值钱的服饰品牌:一亚洲城年卖3.5亿双鞋子,这牌子价值2000亿

时间:2020-01-14 01:47来源:w88 作者:孙栤 点击:
中国鞋网 07月23日讯, 最近,英国品牌评估机构公布了《2019全球最有价值的50个服饰品牌》排行榜。引起了广泛的讨
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中国鞋网07月23日讯,最近,英国品牌评估机构公布了《2019全球最有价值的50个服饰品牌》排行榜。引起了广泛的讨论。这家品牌评估机构(Brand Finance)成立于90年代,在全球设立超过二十个点,是国际五大品牌价值评估机构之一。此次,排行榜单品类涵盖服装、鞋履、腕表、首饰等行业。本次上榜的服饰品牌的总价值为2786亿美元。

  排在榜单第四位至第十位的是H&M、卡地亚、路易威登(LV)、优衣库、爱马仕、Gucci、劳力士。国内有两个品牌上榜安踏与周大福分别排在21位、22位。

  

全球最值钱的服饰品牌:一年卖3.5亿双鞋子,这牌子价值2000亿


  排在第三名的是阿迪达斯,品牌价值达到166.69亿美元;排名第二的是Zara,品牌价值达到184.24亿美元;排在第一位的是耐克,品牌价值达到324.21亿美元(约合人民币2100亿)。

  作为体育用品领域的两大巨头,耐克与阿迪达斯的竞争可以说是无处不在。相比之下,耐克更加注重创新,重视研发部门,强调市场的细分;而阿迪达斯侧重于差异化,强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源,两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。

  耐克是全球领先的运动鞋类和服装公司,几乎全球每个人都熟悉这公司的品牌名称,一年能卖出3.5亿双鞋子。近几年向数字化转型卓见成效,据耐克发布业绩显示,集团营年收达到363.97亿美元(约合人民币2400亿),值得关注的是耐克大中华区的收入首次突破50亿美元,年收入在344亿人民币左右,四年内大中华区的收入几乎翻了一番。

  在运动户外品类的销售成绩单上,耐克去年双11在电商平台上排名第一。据了解,活动开始一分钟,耐克的销售额便已经破亿,在当天中午12时前突破10亿元,全天销售额较去年增长四成。

  上世纪80年代,耐克为了打进篮球鞋市场,重金签下了还是新秀的乔丹,并承诺以乔丹的名字命名球鞋,开创了签名球鞋的先例,此后其篮球鞋和服装的核心产品系列销售量猛增。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,是任何体育运动品牌都梦寐以求的完美代言人,他同时也带动了篮球以外运动鞋子的销量。

  

全球最值钱的服饰品牌:一年卖3.5亿双鞋子,这牌子价值2000亿


  进入90年代,耐克公司每年都会拿出五千万美元作为技术研发与产品开发费用,从力学、工程技术、工业设计等多个角度对产品进行研究。“我们在技术研发方面花了许多心力,因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”耐克创始人曾这样说道。

  近来年,耐克通过整合数字化和实体业务,与国内领先数字化平台建立了合作伙伴关系。首次尝试了新零售智慧门店,通过门店客流的数字化和线上线下会员体系的打通,他们能规模化地为当地消费者提供个性服务。

  目前从规模上看,耐克与阿迪达斯在全球体育用品制造商排行榜上分居第一和第二。遥遥领先于其他的竞争对手。

(责任编辑:admin)
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