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UGG母公司财年第四亚洲城季度增长6.2% 旗下品牌

时间:2020-01-14 01:46来源:优德娱乐 作者:苏冰 点击:
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【中国鞋网-品牌资讯】日前,以羊皮雪地靴著称的UGG品牌母公司、美国户外运动服饰集团Deckers Brands公布2018/2019财年第四季度及全年财报,集团年销售额同比增长6.2%,突破20亿美元大关,旗下户外品牌Hoka One One的优异表现推动集团销售额整体增长。

截至2019年3月31日的2018/2019财年第四季度,Hoka One One销售额6710万美元,比上年同期增长了33.2%;而在2018/2019财年全年,Hoka One One销售额同比增长45.4%至2.231亿美元。

2009年,Hoka One One在法国正式创立,主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底,体积达到一般跑鞋的两倍,被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

2013年,Hoka One One被Deckers集团收购,为了进一步发展业务,不久后Hoka将主要业务都搬到了母公司位于加州戈莱塔(Goleta)的总部。“这一举措使我们能够更好地利用全球总部的关键专业知识。”Hoka One One总裁Wendy Yang在接受runblogrun采访时指出,这同时也能让品牌更好地分享和利用包括UGG在内公司已有的资源。

在Hoka One One的产品描述中,跑鞋的设计核心一直坚持使用轻弹的EVA几何中底,确保鞋子经长时间使用后,仍能维持一致、不易退化的优质缓震性。

成立以来,Hoka One One一直保持着两位数的销售增长,根据SportsOneSource的数据,截至2015年底,该公司在全球拥有550家门店,相比起来,在刚刚被收购的2012年,这一数字仅有92家。而在Hoka接下来的计划中,未来将以同样的速度为品牌扩张。

“对于一些消费者来说,刚开始看到Hoka One One的鞋子的时候内心一定是拒绝的。因为它们都有着与普通跑鞋不同的厚鞋底,不太符合主流审美。”Wendy Yang表示,但有的时候,与众不同的东西反而成为了品牌大卖的原因。

2015年,Hoka One One推出SPEEDGOAT鞋款,正式跨足越野跑鞋的市场。这双以极限越野跑的传奇人物Karl Melzter所命名的跑鞋外形厚重,线条并不流畅,但却以其主打的“Q弹缓震、优异的缓冲性及高避震等保护性”引起了跑者的瞩目,成为Hoka One One在2015年最为成功的鞋款之一。

一位业内人士向懒熊体育分析,越野跑赛事整体的商业开发能力相比马拉松要弱,原因是越野跑在国内相对小众,参赛人数也有限。不过作为路跑的“消费升级”,越野跑者的消费能力要比一般的马拉松参与者更强,这一点从报名费开始,到整个参赛过程的方方面面都有体现。

以国内为例,北京马拉松的报名费常年保持在200元人民币,而同样在北京进行的TNF100(北京国际越野跑挑战赛)赛事,100公里组的报名费为999元,即使是25公里组的报名费,也要399元。而2017年UTMB168公里组别的报名费更是高达235欧元。

“海外的越野跑产品卖得非常好,确实是中高端的客户。”知行合逸CEO杜明芮告诉懒熊体育,该公司向跑者提供各式服务,其中包括海外赛事旅游产品。

而这也正是Hoka One One在产品定位方面坚持专业越野跑鞋的原因,“由于越野跑较路跑更为小众,因此口碑品牌更加稀少,但是反倒因为这样,Hoka One One才有了更多发挥的空间。”Wendy Yang表示。

据国外知名跑鞋网站Runningshoeinsight的统计显示,在“IRONMAN KONA世界锦标赛事”中,穿着Hoka的选手比例连年上升,直到2017-2018年,已连续两年蝉联最多参赛者选用的跑鞋品牌冠军。

随着品牌获得越来越多的资源与曝光度,Hoka One One开始向全球市场进发。2017年,Hoka开始进入中国,市场定位中高端受众,定价在人民币790元至1890元,主打以轻盈缓震的产品科技——尽管厚厚的鞋底并不会在视觉上给人轻盈的感觉。

品牌官网显示,该品牌目前通过三夫户外和X-bionic等授权经销商出售产品,在中国共55家门店,并设有中国官网和天猫官方旗舰店。

进入中国市场以来的推广活动上,Hoka One One曾在2018年签约覆盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的中国精英队,其中包括越野选手运艳桥和铁三名将李鹏程,并且组队参加2018年上海国际马拉松。

Hoka One One的快速发展伴随着跑鞋市场在近几年的持续低迷。从国际四大跑鞋品牌——拥有各自核心技术的Asics、Saucony、Brooks和New Balance的财报数据和近况可以看出,这四大品牌的发展并不尽如人意。

2017年,Brooks被中国本土品牌安踏状告商标侵权,最终赔偿因侵权行为给原告安踏造成的经济损失350万元,目前在中国市场的全部产品皆已下架;

2018年,亚瑟士整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元),营业利润减少46.3%至105亿日元,最终亏损203亿日元,遭遇20年来最大亏损额;

(责任编辑:admin)
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